微信平臺(tái)的趨勢(shì)前瞻
2016年微信平臺(tái)整體上在培養(yǎng)內(nèi)容生態(tài)和企業(yè)號(hào)上下了不少功夫，直接促成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)風(fēng)潮，也顯現(xiàn)了對(duì)C2C市場(chǎng)的想象力和企圖心。微信將會(huì)在支撐營(yíng)銷(xiāo)的體系構(gòu)建上加大投入。
朋友圈廣告從年初的數(shù)百萬(wàn)起投，到此時(shí)的5萬(wàn)自助起投，提升了客戶(hù)數(shù)量。但是如今在推廣頻率、廣告展現(xiàn)的形式上，滿(mǎn)足廣告主持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)需求是關(guān)鍵。
整體對(duì)于廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的價(jià)值挖掘正在進(jìn)行，微信團(tuán)隊(duì)自身也注重這方面的發(fā)展，從微信平臺(tái)在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的重要性來(lái)看，這方面的進(jìn)展的確令人期待。而對(duì)標(biāo)Facebook的發(fā)展來(lái)看，更加堅(jiān)信廣告和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不是微信可以長(zhǎng)期忽略的商業(yè)模式。
整體上微信服務(wù)號(hào)生態(tài)中產(chǎn)生了大量的創(chuàng)新空間，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，微信現(xiàn)在是中國(guó)到達(dá)率和打開(kāi)率最高的數(shù)字渠道，和傳統(tǒng)CRM的結(jié)合在2015年呈現(xiàn)了壓倒性的趨勢(shì)。客戶(hù)中有相當(dāng)一部分把CRM的自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)和管理與微信進(jìn)行了深度的整合，整合之后帶來(lái)的價(jià)值也是驚人的，深度整合會(huì)帶來(lái)大量的IT工作，需要專(zhuān)業(yè)化的軟件平臺(tái)作為基礎(chǔ)。
毋庸置疑，最先創(chuàng)新利用了移動(dòng)流量微信分銷(xiāo)平臺(tái)的，實(shí)現(xiàn)了巨大商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的人，是微商。在2015年年底，中糧、蒙牛等大品牌的一些銷(xiāo)售公司開(kāi)始入場(chǎng)，又給這個(gè)模式帶來(lái)了一些新的進(jìn)展。
微信分銷(xiāo)平臺(tái)模式的創(chuàng)新性在于，的確找到了一種變現(xiàn)個(gè)人流量的方式和方法。第一批微商的成功，很大原因是低成本高效率的朋友圈流量獲取變現(xiàn)。然而它的局限性也在此：把人當(dāng)貨架，和正常人在社交中的人格需求，有巨大的沖突。急功近利的微商難以處理好兩者的關(guān)系。而轉(zhuǎn)型后的微商，微信微分銷(xiāo)是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，不僅僅因?yàn)槲⑿欧咒N(xiāo)在多方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的必由之路，它必然會(huì)成為企業(yè)下一輪角逐的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。
